Depuis quelques temps une publicité pour Carrefour Discount circule sur le net sur Twitter essentiellement.
Cette pub va à contre-courant de la communication habituelle de la marque et des marques de supermarchés. Le but de ces campagnes est de toucher la ménagère et lui rappeler que la marque est la meilleure/moins chere/plus bio/plus équitable/etc…
Et là, pas du tout. La pub est glauque au possible et fait vraiment dans le trash.
En complet décalage avec ce que l’on pourrait attendre :
Selon Le Post, le service presse de Carrefour a annoncé que ce spot n’avait pas été commandé par la marque, ce qui parait assez logique vu la stratégie de communication de la marque. Même si la vidéo devrait faire parler un peu d’elle sur le net, pour le côté complètement décalée aussi bien que pour l’aspect « imposture », peu de tort devrait être fait à Carrefour.
Carrefour demande, toujours selon Le Poste, « aux personnes qui l’hébergent [la vidéo] de bien vouloir la retirer« . C’est là une position classique qui n’aura pas de résultats concluants. Une fois lancée sur le net, la vidéo aura bien du mal à s’en faire déloger. En fait il est dommage que Carrefour ne saisisse pas l’opportunité pour faire parler d’elle. Par exemple en mettant en avant la traçabilité des produits de la marque dans une vidéo « répondant » à celle-ci.
Quoiqu’il en soit, des vidéos aussi décalées et grinçantes, j’adore !
Carrefour avait également réutilisé le buzz, de la vidéo du client mécontent qui a la chiasse
http://www.youtube.com/watch?v=xz_9eniCY-s
en créant deux petites vidéos :
http://www.youtube.com/watch?v=9kpIijSBPKg
http://www.youtube.com/watch?v=_82SUuXHAVM
Il parait logique que ce ne soit pas un spot officiel. D’abord, il ne reprend pas les visuels de la marque lancée depuis peu. Puis il communique sur la marque Carrefour Discount alors qu’il est assez peu probable de communiquer pleinement sur une marque premier prix et que d’ailleurs Carrefour communique davantage sur son réseau et sa marque ombrelle. Et c’est glauque sans – a mon avis – être amusant. Si ce n’est C, la question est de savoir qui l’a fait, financé, et pourquoi ? Agence de com?… A la première vision je cherchais d’avantage un annonceur du type Jacquet sur le jeux de mot « ma_mie »
Je ne serais pas étonné que cette vidéo soit l’oeuvre d’une obscure société de veille de la conversation sur Internet pour les marques.
Avec cette bouse, elle sensibilise les décideurs Carrefour à l’importance de payer des centaines de milliers d’euros par an pour « monitorer » leur marque sur Internet et prévenir les potentielles crises de ce genre.
Autre piste : quelqu’un a vendu ce film sous pretexte qu’il pourrait booster à moindre coût la notoriété de l’enseigne (qui est relativement neuve sur le marché de la distrib). Et voyant le résultat, Carrefour a fait marche arrière et nié toute implication dans l’affaire.
Je me suis quand même demandé pendant 30 secondes ce qu’allait être la chute! OK c’est archi glauque mais ça a le mérite d’être original et de surprendre. Au vu de la réalisation certes sobre mais efficace, je me demande aussi qui se trouve derrière cette vidéo mystère. Carrefour, agence ?
[félicitations pour le design du site, je suis fan]
@Bran : Le coup du pompier pyromane. Pourquoi pas.
Mais, je trouve que, même si le scénario n’est pas génial, le film est bien produit (décor, jeu des acteurs, séquences, montage…) . Jusque dans le détail avec la photo de la mamie sur certains plans. Ça ne sent pas vraiment l’amateurisme.
C’est grinçant, ça dérange, mais j’avoue que ça m’a fait rire !!
Matthieu reviens, ils sont devenus fous !
Spéciale dédicace aux serial paranos qui sévissent dans les commentaires de ce billet et qui voient du complot partout. Enjoy it : http://www.lepost.fr/article/2009/12/17/1845447_fausse-pub-carrefour-c-est-un-essai-d-un-realisateur-qui-a-fuite-sur-internet.html
[...] « Je ne serais pas étonné que cette vidéo soit l’oeuvre d’une obscure société de veille de la …. Avec cette bouse, elle sensibilise les décideurs Carrefour à l’importance de payer des centaines de milliers d’euros par an pour ‘monitorer’ leur marque sur Internet et prévenir les potentielles crises de ce genre », ajoute un commentateur sur Blogergosum. [...]
Eh bien. La pub à complètement disparu de youtube. Il parait que c’est l’œuvre des gens malveillants et que carrefour n’y est pour rien