Retour sur un buzz (positif je vous rassure) pas réellement contrôle par Ikéa lors de l’ouverture de son magasin à Malmö. L’idée était simple: utiliser Facebook pour mettre en place un concours fun … mais aux retombées plus qu’importantes !
En effet, 12 photos d’exemple d’agencement ont été mises en ligne sur le profil du manager du magasin, crée pour l’occasion. Les premières personnes à se tagguer chaque produit se voyait récompensée par ce produit même ! Inutile que le buzz s’est répendu comme une trainée de poudre.
L’idée est intéressante puisque le consommateur est, implicitement, devenu acteur de la campagne. En effet, les photos étant uploadées dans un album au nom explicite (du type « tagguez vous et remportez des lots IKEA »), chaque participant, en se tagguant, envoyait ainsi ce message sur son mur et dans le newsfeed de ses amis …
Je ne sais pas si je me fais comprendre … mais comme les choses sont bien faite, une vidéo revient sur cette opération originale.
On s’assoit confortablement dans son fauteuil « Lüksgrüm » et on regarde
vu sur AdGoodness
Très malin !
ça mérite un petit article prochainement ça tiens. Merci pour l’info