Clinique : cas d’école d’un jeu en ligne

Comme d’habitude je flânais l’autre jour sur Facebook quand j’avise cette fois une opération signée Clinique et grande marque de cosmétique de luxe et My Little Paris, e-guide de sorties et tendances parisiennes. Évidemment, je clique et je découvre un petit jeu de type « memory » très bien fait, l’occasion de faire un article sur les bonnes pratiques d’un jeu en ligne.

Dès la page d’accueil, nous retrouvons deux fois la promesse de gain : une fois dans le titre, puis dans le sous-titre. Ensuite la règle du jeu est énoncée en une phrase simple et courte, en pop-up cliquable pour commencer la partie. Sous le jeu, l’incontournable Ajouter à mes favoris.

Le but de l’opération: Le jeu permet la mémorisation de la gamme de produit, d’en rappeler la baseline ( pour celles qui connaissent, le fameux Basic 3-temps de Clinique) avec une charte graphique très « chic parisien », inspiré du graphisme utilisé sur le site My Little Paris.

Je commence le jeu, c’est quand même super dur, de trouver les paires. Surtout qu’un chrono défile et plus on fait de coups d’essais et/ou plus on passe de temps, plus on a de points… et il faut faire un score mini pour gagner…. oufff, j’ai terminé! 115 points… on me dit JOLI SCORE ! dans une nouvelle pop-up incitant à s’inscrire pour gagner.

On peut rejouer sans s’inscrire mais du coup on oublie les 1 an de produits Clinique ou l’assortiment de maquillage. Évidemment, je m’inscris.

Et là on retrouve :
- un formulaire ultra-simple
- des opt-in boutons sur lesquels il faut cliquer
- du parrainage permettant de collecter des adresses e-mail

Ensuite une page de remerciement s’affiche avec une offre promotionnelle immédiate incitant à la visite de la boutique en ligne Clinique. Et pour boucler la boucle, je peux même publier mon score sur Facebook !

Évidemment, je ne peux pas m’empêcher de le faire, et j’arrive directement sur mon facebook avec la possibilité de personnaliser mon profil de joueuse :

Ces petits dessins sont vraiment irrésistibles, et évidemment, je publie!

Voilà, maintenant je contribue à la promotion de ce jeu auprès de mes copines, à la fois via facebook et par mails. C’est quand même merveilleux la consommation participative !