Si comme moi, vous faites parti des irréductibles à acheter des CD audio et des DVD, vous avez peut être été sensibilisés par des campagnes d’incitation à la VOD. Partant du principe qu’il vaut mieux collectionner les films plutôt que les pins, les cartes pokemon ou les applications iPhone, vous faites parti d’une espèce en voie d’extinction, et on rie de vous au travail.
A cheval entre le DVD, le Blu Ray et la VOD, même les distributeurs de films nous poussent au changement.
Les jeux concours
Une campagne de TF1 Vidéos consiste à mettre en avant un jeu concours. Le principe n’a rien de révolutionnaire : glisser un code à saisir sur un site évènementiel dans chaque DVD. Les lots alléchants étant des Playstation 3, des lecteurs blu ray etc… Pour participer à ce jeu, il faut créer un compte au préalable sur le site de VOD de TF1. Si vous perdez, vous avez quand même gagné un film gratuit à télécharger sur la plateforme TF1 Vision.
Le cadeau
Dans le DVD de Batman The Dark Knight, la Warner a eu la judicieuse idée de glisser comme un bon pour un téléchargement définitif du film … Batman The Dark Knight. En gros : « si vous achetez le film, on vous offre … le même film ». Le principe prête à rire si on réfléchit à l’incongruité de la chose.
Les points fidélités
Depuis plus de 5 ans, Warner glisse dans chaque jaquette de DVD des points fidélité. Ces points permettaient jusque là de commander des DVD gratuitement : 1 500 points par DVD achetés, 8 000 points en moyenne pour avoir un DVD gratuit. Depuis le lancement de sa plateforme VOD, les téléchargements légaux ont fait leur apparition dans la liste des cadeaux du Warner DVD Club. Pour inciter les acheteurs à se lancer dans le téléchargement, les DVD gratuits sont passés de 8 000 à 20 000 points (soit 14 films achetés pour un offert) tandis que 8 000 pour un téléchargement.
Il y a ici un problème de cible. Le point noir vient du fait qu’on ne valorise plus les collectionneurs de DVD, on les prend pour des has been en les démotivant par une piètre récompense. Dommage pour un “DVD Club”…
Les inédits
Bon point pour VODMania qui propose des courts métrages, parfois inédits, introuvables en DVD. On peut par exemple y visionner l’excellent Morsure, court métrage de David Morley, réalisateur du récent Mutants.
Le cassage des prix
Pour concurrencer les poids lourds que sont les distributeurs de DVD, la Fnac a décidé d’orienter sa politique vers un prix défiant toute concurrence. Ne faisant plus vraiment son travail de disquaire ou de vendeur de film en magasin, l’enseigne a grand intérêt à capitaliser sur son site web. Une trentaine de films, toutes des œuvres éprouvés (Hellboy 2, Mars Attacks!, Snatch…) sont disponibles à 1€. Il s’agit là d’un prix d’appel puisque les autres films avoisinent en moyenne les 3,99€.
