De plus en plus d’artistes font appel au clip interactif pour créer de la viralité à l’occasion de la sortie de leur nouvel album / single. C’est vrai que c’est un moyen innovant de faire participer les internautes au processus créatif et de les plonger du même coup dans l’univers d’un artiste.
Plusieurs des exemples qui suivent ont déjà été chroniqués dans nos pages mais une petite vue d’ensemble ne peut pas faire de mal.
Placebo : The Never-Ending Why
Placebo assure le lancement de leur album Battle For The Sun sur le net avec ce mini site dédié au single The Never-Ending Why. Un vidéo clip psychédélique uniquement disponible sur le net auquel vous pouvez participer en dirigeant les personnages avec votre souris. La design global visible dans la vidéo ci-dessous ne m’a pas forcément emballé mais on apprécie l’initiative.
Iggy Pop : King Of The Dogs
Iggy Pop a préféré opter pour la vidéo interactive Youtube afin d’assurer le lancement de « King Of The Dogs ». 3 versions du clip vous sont proposées par ce biais. Bien joué l’iguane …
Cold War Kids : I’ve seen enough
Le mini site réalisé pour la chanson I’ve seen enought vous permet de choisir de quel instrument jouera chaque membre du groupe. Cela se traduit par la sélection de l’une des 5 couleurs associées à chacun. Les nombreuses combinaisons sont autant d’occasions de réécouter la chanson.
Arcade Fire : Neon Bible & Black Mirror
Parmi les premiers clips musicaux interactifs il y a Neon Bible déjà présenté sur ce blog. Arcade Fire avait directement enchaîné sur un second clip du même ordre, Black mirror, pour enfoncer le clou ! Vous pouvez y désactiver une ou plusieurs pistes audio.
Labuat : Soy tu aire
Même si ce n’est pas un style musical que j’affectionne le clip Soy tu Aire de Labuat reste celui qui m’a le plus « scié ». Un style graphique poétique en parfait accord avec la musique. Probablement l’expérience la plus réussie parmi celles évoquées dans ce billet.
Black Moth Super Rainbow : Dark bubbles
Black Moth Super Rainbow vous offre la possibilité d’interagir directement sur la vidéo de Dark bubbles avec votre souris ou une webcam. L’originalité concerne essentiellement le second mode d’interaction. Agiter les mains ou la tête vous permettra de déplacer les corps célestes.
AC / DC : Rock N Roll train
Pas du tout interactif mais tellement original, AC / DC livre le premier vidéo clip réalisé sous Excel à l’occasion de son grand « come back ». Le rendu est disponible ci-dessous pour les plus paresseux d’entre vous.
Alors, c’est quoi la bonne recette ?
Le but de chacune de ces initiatives est bien entendu de provoquer de la viralité.
D’après moi voici les « ingrédients » qu’il faut correctement « doser » pour faire de cette initiative un succès :
- le design / l’orientation créative
- la part d’interactivité / la marge créative laissée à l’internaute
- la part d’innovation / l’originalité de l’expérience par rapport à ce qui existe déjà
- la facilité à partager l’expérience avec ses amis
- la chanson, parce qu’on parle quand même de musique ici !
Si jamais vous en avez d’autres à me suggérer n’hésitez pas à les ajouter dans les commentaires !
