A l’agence les goûts musicaux sont assez hétéroclytes (normal me direz-vous) … alors lorsque l’on trouve un artiste ou un groupe qui se démarque avec une bonne (j’ai bien dit « bonne » !) opération marketing en ligne on en profite et nous vous le faisons partager !!
Aujourd’hui c’est Everytime I Die, groupe indé de Buffalo (la ville bien sur …) qui nous surprend !
Le groupe sort prochainement un nouvel album accompagné d’un DVD bonus (que, j’avoue, j’ai déjà précommandé). Je me connecte à mon compte Facebook ce matin et je vois ceci …
Le DVD promo du groupe déjà disponible en streaming légal ??!! Ni une ni deux, je clique sur le lien de mon ami … et c’est là que réside tout le concept.
Une fois sur la page dédiée, il m’est bel et bien proposé de regarder le DVD du groupe, à une seule condition, que je le « twitte » ou que je le « facebook ».
Rien d’étonnant me direz-vous, connaissant tous aujourd’hui le pouvoir catalyseur de ces deux réseaux sociaux / microblogging sur les campagnes de communication online.
Je validé donc et je suis connecté via Twitter OAuth sur mon compte et le message (qui est déjà préformaté, incluant un hashtag pour maximiser la viralité) est envoyé AVANT la lecture du DVD.
C’est donc un buzz « pré-expérience » et non pas « post-expérience », qui n’apporte aucune information sur la qualité du contenu proposé mais seulement sur l’action de l’utilisateur « moi je regarde le DVD en streaming de Everytime I Die« .
Nous devons ce dispositif à Culture Jam, une société américaine qui a compte Moby ou bien Travis Barker et DJ A.M. (tristement décédé ce week-end) parmi ses clients et qui s’est spécialisée dans ce type d’offres.
Si vous souhaitez voir l’impact d’une telle campagne, je vous invite à voir les résultats de recherche Twitter sur le hashtag « #etid » (pour EveryTime I Die).
Une opération d’ores et déjà réussie, on n’en doute pas !
Ceci nous permet d’avoir une réflexion sur la diffusion de l’information et la création du buzz. Et si finalement le buzz devenait à l’avenir décorrélé de notion qualitative ? … Cela pourrait annihiler la notion de relai d’opinion et de recommandation …
Nous pourrions ainsi envisager un buzz pour plus ou moins n’importe quoi puisque l’internaute n’en serait plus totalement maitre mais plus ou moins contraint. La promesse de gain deviendra alors le seul facteur clé de succès de la campagne bien plus que l’annonceur ou la qualité du dispositif.
Le « buzz » comme condition à l’expérience … un modèle à définir encore !
Le modèle est intéressant mais reste certes critiquable. On doit supputer de la pertinence et de la qualité du contenu pour partager celui-ci. Je dirai qu’ils ont eu le mérite d’être précurseur sur ce type de campagne mais je reste dubitatif quant à la généralisation de ce type de campagne. Cette pratique est « anti-sociale », à savoir « j’aime donc je partage » et non le contraire. Par contre, le groupe a réussi son coup au vu du buzz sur Twitter. http://trendistic.com/etid