L’utilisation de vidéos virales pour promouvoir un produit est un concept acquis, et en vogue, pour tout ce qui touche au e-marketing. De très nombreuses marques mettent en place ce genre de dispositifs pour promouvoir la sortie d’un de leur produit. Dernièrement on a pu voir la vidéo en stop-motion autour des imprimantes HP, ou la vidéo 3D pour promouvoir la 3008 de Peugeot qui illustre bien l’utilisation de vidéos virales pour médiatiser un produit.
Les vidéos virales ne sont pas utilisées que par des marques, artistes et des organismes gouvernementaux utilisent, avec plus ou moins de succès ce genre de procédé. On se souviendra notamment de la vidéo sur les dangers d’Internet qui, malgré elle, est devenue une vidéo « virale ».
Le Metropolitan Police Service, la police londonienne, a mis en place un site de sensibilisation à la violence urbaine mettant en avant des jeunes qui ont pris part à ces violences et en sont sortis. Afin de médiatiser le lancement du site, une campagne virale basée sur des vidéos interactives a été lancée.
Toute l’originalité de la campagne tient dans le « story telling » des vidéos.
Loin d’être de simples vidéos virales, le Met a souhaité pousser au maximum l’immersion de l’internaute dans la problématique de la violence urbaine.
Pour ça, toutes les vidéos sont interactives et permettent à l’internaute de choisir les actions qu’accomplis le personnage principal. A la fin de chaque vidéo, plusieurs choix sont offerts, allant de « prendre un couteau ? » à « le poignarder dans le torse ou dans la jambe ? », chacun des choix amenant à une nouvelle vidéo, de nouvelles conséquences et une nouvelle fin.
Toutes les actions allant vers la violence amènent le personnage en prison (sans toucher les 20 000£ de la case départ), un sermon d’un policier et une mère éplorée. A contrario, en évitant de sombrer dans la violence, l’histoire se termine sur une soirée entre jeunes (sans alcools bien sur) et sur un clip très tendance d’un rappeur UK très propre sur lui : Chipmunk.
Tout ce dispositif vidéo ayant pour but de médiatiser le lancement du site « Drop the weapons » qui recueille des témoignages de jeunes qui sont sortis de la violence.
Au final, le dispositif est innovant en matière de sensibilisation à la violence urbaine. L’ensemble des vidéos sont de très bonne qualité, de la réalisation des vidéos au jeu des acteurs en passant par le « story-telling » chaque aspect a été soigné.
Quid de la portée de la campagne ? Il semble que ce soit un succès puisque la chaine Youtube « A different ending » qui a publiée ces vidéos a été une des chaines les plus visionnées au mois de juillet au Royaume-Unis et la première vidéo de la série a déjà recueillie plus de 300 000 visionnages.
Il sera dur de déterminer l’impact qu’aura cette campagne sur les jeunes, mais d’un point de vue strictement marketing, la démarche du Met est non seulement intéressante mais est de surcroit un succès.
C’est, à ma connaissance, une des premières campagnes e-marketing menées par un organisme de police de la taille du Met. Cette approche innovante en matière de sensibilisation méritait d’être mise en avant.
Bon visionnage.
C’est comme un livre dont vous êtes le héros mais en vidéo Youtube. Classe !